快捷搜索:  

年货变迁史:60后的甜美回忆,90后的命题审核

"年货变迁史:60后的甜美回忆,90后的命题审核,这篇新闻报道详尽,内容丰富,非常值得一读。 这篇报道的内容很有深度,让人看了之后有很多的感悟。 作者对于这个话题做了深入的调查和研究,呈现了很多有价值的信息。 这篇报道的观点独到,让人眼前一亮。 " 账号设置我的关注我的收藏申请的报道退出登录登录搜索36氪Auto数字时氪将来消费智能涌现将来城市启动Power on36氪出海36氪研究院潮生TIDE36氪企服点评36氪财经(Finance)职场bonus36碳后浪研究所暗涌Waves硬氪媒体品牌企业号企服点评36Kr研究院36Kr创新咨询企业服务核心服务城市之窗行政部门服务创投发布LP源计划VClubVClub投资机构库投资机构职位推介投资人认证投资人服务寻求报道36氪Pro创投氪堂企业入驻创业者服务创投平台 首页快讯资讯推荐财经(Finance)科技(Technology)创新城市最新创投汽车(Car)企服专精特新直播视频专题活动搜索寻求报道我要入驻城市合作年货变迁史:60后的甜蜜回忆,90后的命题考试刺猬公社·2024-02-09 09:30关注一代人有一代人的年货

60后刘叔进入腊月后就忙碌起来。 

这天碰到的新式灯笼不错,买几个囤着送有院子的亲戚;鞭炮厚实,买几条放在车里准备祭祖;老友经营的糕点礼盒开售了,提货时顺便回礼以感谢老友给的折扣价;经常光顾的鱼丸粉条卤肉老店快要歇业了,赶着最后一批货再买几箱;在城市里穿梭时,路过朋友(Friend)家门口,打几个电话,把年货提前送到楼下。 

这些自家吃,那些送人,几十年来的年货采购经验让刘叔心里像装了算盘和任务清单,什么预算买什么东西,买一件打一个勾,年货就这么有条不紊地备妥了。有电商平台专门统计过年货消费数据,60后才是最积极备年货的群体。 

对他们(They)来说,米面粮油肉基本盘要备齐,给晚辈的零食礼品不能落下,还要留足亲友间的走动的硬通货。但买过再多年货,如今能让刘叔心情掀起波澜的东西很少,最深刻的记忆藏在他的童年。 

“小时候过年就是囤白菜萝卜大葱粉条,要按人凭票才能购物。最常买的是老式果子点心、糖、水果、肉。送礼如果是送重要亲戚,还会买‘礼条’,也就是猪肋骨肉,六两八根的买;再隆重点就送一整个猪头。” 

对生于60年代的人们来说,当年的年货是日常生活(Life)之外难得的奢侈品,在半个多世纪后的现在看来不过如此,但相对的丰盛和仪式感,还是成了不可磨灭的记忆。 

作为祖国人最重要也是最具仪式感的购物节,年货在一个甲子之间的变迁,反映出来的不止一个个普通人的生活(Life)细节,还蕴含着无数商品和消费方式的“商业叙事”,更是生活(Life)方式和消费观念沧海桑田的写照。

一代人有一代人的年货

70后的彩虹阿姨则有一些五彩斑斓的回忆来填补物质的匮乏。

那是1980年,进入腊月之后,家里就要开始张罗五个儿女的新衣新鞋:从乡里扯花布、去大队踩缝纫机,最后拿回家一针一线缝起来。年根底下每个晚上(Evening)临睡前,最小的女儿彩虹总是问:“妈,明早能不能穿新衣服?” 

冲着孩子的这几句话,到大年三十这天,母亲总会挑灯夜战,为孩子们新年的礼物加把劲。睡眼朦胧的彩虹在黄色灯光和母亲窸窸窣窣的声响中睡去,等鸡叫和鞭炮声响起,已经是大年初一,彩虹睁眼翻身一看,新衣服新鞋子就摆在床头。强势的姐妹会在这时抢着穿新衣服,败下阵来的就哭着去厨房向爸妈告状。

厨房里,这天最先起床的孩子已经尝到甜头。

冬季气温变低,鸡下蛋变少,也勾起小孩们的馋瘾:“腊月二十三放假之后,我最喜欢的事就是早上(Morning)起床给鸡撒一把苞米,和朋友(Friend)翻山越野回来后,蹲在鸡舍体坛鸡。如果在外面闲逛发现别人家鸡舍里热乎乎的新鲜鸡蛋,就偷偷揣进兜里,当然,我也没那么贪心,遇上两个鸡蛋就会给别人留一个。回家后,我当然不敢告诉父母自己偷了鸡蛋,只说是在山窝里捡的,母亲乐呵呵的说运气真好,给我开小灶煮鸡蛋吃。”

那时候,一分钱一个的大白兔奶糖、米花球和赶集买回的年画是小孩子们最爱的年货。对这代人来说,年货是非日常的惊喜(Surprised),是日子的彩头与盼头。

彩虹阿姨过年必备的年货:年画|图源自网站

80后的静毅从工作以后就是家族里的年货明星(Star)。

每年过年前,她都会用有限的预算规划出适合每个家族长辈的礼物:给妈妈的护肤品和蝴蝶兰、给爸爸的衣服保健品、给弟弟妹妹的精巧伴手礼。这之后,她会再带着父母去逛当地县城最大的超市:“我想让他们(They)体验大采购的感觉,满上满满一车,我来付账。买的都是他们(They)平时不舍得买的,把家里的日用品、家居(Home)用品和零食都备齐。”

20世纪最初10年,“今年(This Year)过节不收礼,收礼只收脑白金”这句耳熟能详的广告词,伴随着电视(Television)广告迅速传遍了大街小巷,在单调的米面粮油年货里,迅速锁定了像静毅这样希望(Hope)改善父母生活(Life)、聊表心意的80后。在她开始准备礼物的头几年,脑白金一直是她礼物单上的首选。

脑白金电视(Television)广告画面|图源自网站‍

静毅在年货上的周全思考,会从腊月开始被家族成员传颂上好几个月,她也对自己颇为满意。在一家人团聚的时刻用物质给家人改善生活(Life)体验、带来心理上的慰藉,也是在弥补小时候她自己的失落。

“小时候过年,我最爱的就是吃,像是花生牛轧糖、大龙虾酥糖,还很喜欢酒心巧克力,但这种家里不舍得买,只有从大城市回来的亲戚会带给我们(We)。那时候我想,如果能每天像过年一样吃就是世界上最幸福(Happiness)的人了,以后有钱每天要吃10颗龙虾糖。”

在每年一次的年货里,静毅用物质“重新养育”了自己和家人。

今年(This Year),静毅已经认认真真准备了十年的年货。随着品牌越来越多,家人的物质也越来越富足,“办好年货”变得越来越有挑战。今年(This Year)开始,静毅决定让父母自己来列年货许愿清单。在父母反复推辞和静毅的坚持下,最终敲定了一部平板电脑(Computer),一部按摩仪的年货:“从被动的接受,到主动发现自己的需求且不耻于表达,这是我能带给父母最重要的改变。”在年货的变迁里,静毅践行了作为儿女的责任感,也和父母一起完成了生活(Life)体验的升级。

龙虾糖|图源自网站‍

互联网原住民,如何重新“发明”年货?

这批年轻人的年货记忆,是由传统习俗与新兴消费品牌组合成的:一边是家乡传统的年糕、腌肉、咸鸭、熏鱼,另一边是旺旺大礼包、徐福记酥糖、喜之郎果冻、三只松鼠坚果、盼盼小面包......

尽管自己也爱吃,可阿志心里历年的最佳年货,没有一件与“吃”相关。

鞭炮是他的最爱。“和吃相比,体验感更强的东西才能让我体会到年味儿。”拿着热乎的压岁钱豪气采购一批鞭炮,可以让一个小孩迅速成为最令人羡慕的孩子王。今年(This Year),他的家乡松动了对烟花爆竹的严管,随着鞭炮声陆续响起,阿志和朋友(Friend)们早早约好了今年(This Year)的“鞭炮局”。

不过,随着从充足物质滋养里长大的这代年轻人逐步走入社会(Society),年货也不再是一种单纯的商品,也代表着他们(They)对各种新生事物的认知与理解,代表着他们(They)的消费和生活(Life)观念。

年货买什么、送什么,某种程度上就是他们(They)对于“如何看待自己与家乡、亲人的关系?”“怎样用自己的消费回报家庭?”等问题的回答。

最开始,这份答卷显得有些笨拙。送给父母的情侣火山石手环被闲置多年、给妈妈的大围巾被当桌布、送给爷爷的榴莲差点把老人家送进医院、送给爸爸的运动手表被闲置进工具箱......

踩雷、翻车的年货里,藏满了年轻人们在传统节日面前稚嫩的试探:也许,年货还可以有更多、更好的答案?

这些年,随着年轻人消费力一同增长的,还有更注重产品场景化营销的品牌方们,更多需求和好物就这样逐渐链接起来,拉动着消费趋势,重塑着年轻人们的年货选择:进口水果、预制菜、数码3C、宠物用品乃至新能源汽车(Car),年轻人们将这些大胆新潮的选择列进备选清单,在社交媒体上做起攻略来——年货队列正变得越来越新。

“要根据性格、使用场景、爱好、使用频率来选。选稀少的、平时ta不舍得买的、家里该更新换代的、有情绪可能装饰可能其他附加价值的......”年货备战选手小果举例:

“如果是内陆城市,就可以选择沿海特产,反之亦然;如果是快退休的父母,就要往爱好上送,让他们(They)可以安稳过渡人生阶段;服务类的年货也很不错,例如上门清洗油烟机洗衣机。总之,平时回家要多留意父母抱怨的地方......”

叶闻对此深有同感。和所有口非心是的父母一样,叶闻已经听过许多次“什么都不需要”的说辞。如何买年货买到父母的痒点,叶闻暗中体坛已久:“他们(They)不说,所以你得主动发现他们(They)的需求。”今年(This Year)回家时,他为电话内存不足的母亲带回一部“遥遥领先”。

“刚给她的时候,她还会埋怨说怎么乱花钱。但没过多久就已经开始向朋友(Friend)炫耀了。”在享受“买对了”的欣喜之余,叶闻发现,今年(This Year)朋友(Friend)们采购年货越来越挑剔了。

“因为礼盒和年货基本几样家里一定不会缺,直接给钱又比较大条,因此选择一件好的年货礼物很重要。虽然决策过程很难,但父母能因此开心很久,作为子女看到时也很快乐(Happiness)。尽管这种快乐(Happiness)不同于小时候那种无忧无虑、对一切都很新鲜的简单快乐(Happiness),它夹杂了更多作为子女的责任感,特别是在工作之后,这种责任感就越来越深。”

还有很多年轻人选择直接把年货寄到家,绝不千里负重、舟车劳顿地搬来搬去,达成了年货的“全链路电商化”。

自从2016年国内电商平台首次开启年货节,各类快递停运时间越来越晚,直到在2024年达成了春节不打烊。在首都工作的CC,就提前买好了半只羊、一箱酒杂七杂八一堆年货,赶在冻雨降临之前送到了武汉的家中。在他回家前,年货已经在家等候多时了。“这样的年味并不会淡,关键还是在于买了什么。”他说。

已经到家的小果至今还有一批年货因为天气卡在路上,她一天打开无数次电商平台,检查物流进度,心里有些懊恼:“应该早点下单的。”这场名为“年货”的命题作文,她觉得自己晚交卷了。

但母亲只用一句话就让小果安心:“虽然俗套,但我的孩子回家,这就是最好的年货了。”

(文中人物均为化名)

本文来自微信公众号“刺猬公社”(ID:ciweigongshe),作者:刺猬公社编辑部,36氪经授权发布。

该文观点仅代表作者本人,36氪平台仅提供信息存储空间服务。

+114

好文章,需要你的鼓励

刺猬公社特邀作者0收  藏+10评  论打开微信“扫一扫”,打开网页后点击屏幕右上角分享按钮微  博沉浸阅读返回顶部参与评论评论千万条,友善第一条登录后参与讨论(Discuss)提交评论0/1000你可能也喜欢这些文章2024了,我还得靠《武林外传》下饭瑞幸加元梦,从城市到农村都被「包围」了白酒2024年的五个关键点|氪金 · 大消费新春将至,龙年回家穿什么?|氪金 · 行业风尚19.9元电影(Movie)票重现春节档,观众买账吗?年轻人热捧的过年三件套有多火?年宵花姿色依旧,可今年(This Year)叫不上价7000多家店的沪上阿姨也开咖啡品牌,为何茶饮巨头们扎堆杀入咖啡“红海”?薅抖音(Tik Tok)、快手(Kuaishou)的春节红包,没人比得过小镇青年最新文章推荐瑞幸加元梦,从城市到农村都被「包围」了2024了,我还得靠《武林外传》下饭登顶Steam新品节双榜第一,这款“魔兽吃鸡”在国外突然爆火Bard 出局、Gemini 独立+收费,谷歌在 AI 大战中找到了感觉年货变迁史:60后的甜蜜回忆,90后的命题考试白酒2024年的五个关键点|氪金 · 大消费新春将至,龙年回家穿什么?|氪金 · 行业风尚想抵消春节出行的碳排放,我花35元买了五个绿证|36碳焦点科学证明:你的猫几乎什么都吃90亿人次的春运大军里,一批00后“两手空空”回家过年刺猬公社特邀作者

内容产业报道第一新媒体

发表文章1075篇最近内容年货变迁史:60后的甜蜜回忆,90后的命题考试29分钟前最强头显Vision Pro:妥协的苹果,迷茫的XR2024-02-022023国产剧:放下爆款情结,尊重观众审判2024-02-01阅读更多内容,狠戳这里下一篇白酒2024年的五个关键点|氪金 · 大消费

旺季不“旺”?

40分钟前

热门标签北特科技(Technology)载人航天工程年会奖品厢式货车广州二手车交易市场读书报告赫尔曼黑塞马强周靖人冷冻治疗蒙脱石散黄泓徐凯amd显卡重庆轻轨杭州地铁东北插班生空气消毒机郑家俊杨靖寒山寺胡琳marvel霍尔小猿搜题横县茉莉花同兴达电动车快速充电站icscelestia关于36氪城市合作寻求报道我要入驻投资者关系商务合作关于我们(We)联系我们(We)加入我们(We)网站谣言信息举报入口热门推荐热门资讯热门产品文章标签快讯标签合作伙伴鲸准氪空间富途牛牛企服点评人人都是产品经理领氪36氪APP下载iOS Android本站由 阿里云 提供计算与安危服务 违法和不良信息、未成年人保护举报电话:010-89650707 举报邮箱:jubao@36kr.com 网上有害信息举报© 2011~2024 首都多氪信息科技(Technology)有限公司 | 京ICP备12031756号-6 | 京ICP证150143号 | 京公网安备11010502036099号意见反馈36氪APP让一部分人先看到将来36氪鲸准氪空间

推送和解读前沿、有料的科技(Technology)创投资讯

一级市场金融信息和系统服务提供商

聚焦全球优秀创业者,项目融资率接近97%,领跑行业

年货变迁史:60后的甜蜜回忆,90后的命题考试

您可能还会对下面的文章感兴趣:

赞(757) 踩(20) 阅读数(3675) 最新评论 查看所有评论
加载中......
发表评论